企业VI设计:是什么成就了品牌形象

2018-05-15 15:32:25 35
一、品牌文化形象。我们知道,品牌背后是文化,品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现,也体现一个企业的精神外貌,对其消费群和员工生产者潜移默化的作用。
 
二、产品形象。产品形象是品牌形象的基础,是和品牌的功能性特征相联系的形象。稳定的优质产品是品牌形象最重要的来源,大多数企业把企业品牌简单地理解为知名度,认为只要花大价钱,大做宣传广告,引起轰动效应就能够创造品牌,这样一来,不但消耗了企业的大量经济资源,对品牌的打造也无用,甚至有害;
 
 
 
 
三、品牌信誉。古人云:“人无信而不立”,“人而无信,不知其可为”。信用对于个人重要,对于企业品牌而言也同样重要。品牌信誉是消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价,究其实质来源于产品信誉。
 
四、品牌视觉。所谓品牌视觉识别,就是通过视觉方法,用直观的视觉形象将品牌识别的经营理念、经营宗旨和经营项目表现出来,便于消费者认识、分辨、接受和理解,使品牌识别的经营项目、经营理念和经营宗旨得以实施和贯彻。
 
 
 
 
一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别,品牌视觉是品牌核心价值和品牌文化抽象化的视觉表达,通过语言文字和图画、符号的元素诠释着品牌的内涵。不讲究品牌外观形象的时代已经过去了,但在国际市场上,我国的许多产品无论是其功能、质量还是技术含量都毫不逊色于国外产品,而价格和市场占有率却远远低于国外品牌的同类产品,原因在哪里?就是因为品牌识别交流粗糙所致。
 
一个品牌的成功离不开品牌视觉设计,品牌视觉是消费者接触品牌最直接的方式,消费者对品牌信息的获取大部分是通过品牌视觉,很大程度是通过品牌视觉对品牌进行认知,所以品牌视觉设计直接影响品牌形象力。品牌视觉识别系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。
 
 
 
一个鲜明突出的品牌视觉形象能体现品牌文化内涵和档次,给消费者留下难以磨灭的印象。它能使消费者对此品牌拥有偏好和忠诚,并产生对其产品的好感和购买冲动。每个人都有不同的个性形象,品牌也有着不同的个性,也具备与众不同的品牌形象。进行品牌形象视觉化设计,无非是要将看不见、摸不着的品牌理念视觉化,将文本格式的企业理念,准确有效地转化成易于被消费者识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统,从而提升品牌品质,增加品牌资产。
 
因此,优秀的品牌形象设计,要独特,富有鲜明个性;不仅要符合审美要求,还要突出企业的内在实力,提升品牌的影响力度。另外,品牌视觉形象不只是被动地被消费者关注,而且还应具有沟通的功能,并能够保持长期的稳定性,从而便于消费者接受和熟悉。
 
 
 
 
我们要利用视觉设计,将品牌视觉化,与市场沟通,与受众沟通,传达品牌信息。在当今激烈的市场竞争中,品牌形象有着重要的作用,它体现一个企业的素质、信誉与形象。品牌是企业的灵魂,企业只有拥有有个性的品牌,才能长久发展。
 
 
 
 
 

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