品牌命名很重要,4个要点教你如何取个好名字

2018-08-23 11:35:01 75

一个品牌的名字有多重要?虽然行业内一直有着“一个品牌的好名字可以价值千万”的说法,营销君觉得这的确是有些夸张,但如果你取了一个好名字,能让你的营业额提升20%,这个倒不假。那么,如何才能为品牌取一个好名字呢?


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自带卖点的好名字

直接把产品的卖点说出来,你可以减少消费者对于你品牌的了解成本。比如像“真果粒”“鲜橙多”这类果汁饮料,突出了产品含有丰富的果粒,让消费者更直观地获得信息。

这里营销君就拿“鲜橙多”来特别举例,在当时国内饮料还比较单一的时候,鲜橙多作为橙汁饮料横空出世,这简单的三个字,每一个字都不是多余的,“鲜”代表产品优质,鲜美;“橙”就预示着这是个橙汁;“多”,顾名思义就是表示这个果汁有丰富的营养与浓厚的口感。

后来统一也延续了这样的取名手法,出了蜜桃多、葡萄多等果汁饮料,直观的信息让消费者接受得更快。

 

另外,与鲜橙多取名风格类似的还有很多,比如日本护肤品牌“雪肌精”,因为主打美白,所以直接表明用了这款产品,你就会拥有像雪一样的肌肤;又比如汽车品牌“捷豹”,利用“捷”和“豹”两个字来表达车速很快。


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戳中消费者痛点的名字

这里的戳中痛点,也可以说是与消费者的利益相符。当有的产品不能直接用简单的两三个字表达特点的时候,选择戳中消费者痛点来取名也是不错的选择。

比如“飘柔”洗发露,这两个字表明消费者如果用了这款洗发露,那么头发将会变得又飘又柔。当消费者在选购洗发露时,这样直戳他们痛点的名字将会更受他们的青睐。

品牌命名

另外相同类型的还有护肤品牌“自然堂”,让人感觉用了这款护肤品之后,肌肤会变得更加自然;卫生巾品牌“护舒宝”,给消费者们一种受到保护的安全感等等。


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方便记忆的名字

这类名字在中国市场出现的最多,他们一般朗朗上口,很好记忆。大多是叠字,一般3-4个字。

比如从去年开始就一直大火的“拼多多”,“拼”字突出了该品牌团购的特质,“多多”二字既上口,又方便记忆,而且也代表着在这里团购可以得到更多的优惠的含义。

除了这种类型以外,加入企业形象也是有助于消费者记忆的好方法。让企业形象与量词组合在一起,使形象更加具体。

“三只松鼠”就是很好的例子,仅仅“松鼠”两个字的话,去注册品牌商标会比较困难,而”三只“这个量词除了增加字数外,其表示的“松鼠“个数更增加了消费者心智中的意象联想,也就是他们主打的坚果产品,因为松鼠喜欢吃坚果,所以,当消费者想吃坚果时,自然就会联想到三只松鼠。

 

另外,与“三只松鼠”同理的,还有“六个核桃”。主打核桃饮料,让人说起补脑的饮料,就会想起它。


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与实际相符合的名字

其中,不要脱离品牌定位取名字尤为重要。

每个品牌的定位是什么,其名字肯定也不能差太多。比如一个卖桶装花生油的,如果取一个太高端的名字,反而让人摸不着头脑,不知道到底是在卖什么。

另外,生僻字也是大忌。虽然看起来很独特,但你想想,如果消费者连你这个品牌的名字都不知道怎么读,又有谁会记得这个品牌呢?并且,每个字都有其自己的含义,如果消费者都无法将品牌与这个字义联系起来,那么这样取出来的名字也将是毫无意义的。

 

品牌的名字从来不是一个单一的工作,其中还包含品牌slogan,一句好的slogan也能为品牌的宣传和影响力添加更形象的生命力。

品牌起名规则既有大众化的,也有特定的,在取名时,还是需要各位产品经理们结合行业背景、品牌定位、战略规划综合考虑。

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