关于品牌命名,甲方不得不知的几条原则!

2018-08-23 11:38:47 50

古人说,名不正,言不顺,言不顺,事不成。所以企业家都非常重视自己的品牌命名,好名字是能在传播、认知上事半功倍的。

综合嘉仔自己的经验,遇到过这几种情况:


1.首次创业,下了很大决心,也打算好好拼搏一把,那么品牌名一定要符合心中的期望,不说承载自己的雄心抱负,至少也得大气有逼格有自己的特色。


2.创业就跟孕育自己的孩子一样,总是希望它好一点,再好一点,最好能表达出我内心对它的憧憬和期望,带着我对它的祝福与期待,走得更远更长久。


3.虽然是新品牌,不过希望减少消费者认知和教育成本,把名字取得带点年代感历史感,让人觉得亲切不陌生,更容易接受。


4.我这个产品是针对年轻人的,年轻人喜欢新奇好玩有趣的,你尽量贴近年轻人的喜好去命名,时尚一点。(说得好像我不是年轻人一样...)


5.产品定位在国际化渠道,名字要高端大气上档次,最好和**结合,你可以参考**品牌,我觉得他们的名字就很不错。


6.这个品牌是我公司**旗下的子品牌,你得和母公司搭上关系,谐音、同字都可以,要让别人看了知道是我们**公司的下属品牌。

不吐槽甲方的要求,毕竟创业不易,而且我们的工作就是满足甲方的一切想法,但前提是,在他们走偏的时候,我们可以适当引导他们走回正轨。

 

在嘉仔遇到以上情况的时候,总是把【品牌命名原则】在提案里,一遍一遍的呈现,就是为了纠正甲方爸爸固执的想法。

那【品牌命名原则】到底是?不急,先看一个案例。

 

命名案例拆解
▲▲▲

一位准备做雪糕的甲方找到我们,想给雪糕起个名,产品特点为:醇臻、零添加、俄罗斯进口奶油,产品名要求:有历史感,营造已经营多年的感觉;和重庆有关,突出产地。

同时给了我们两个参考:马迭尔和东北大板。

说实话,嘉仔第一次听到这俩个名字完全是蒙圈的,马迭尔?卖红酒的吗?和马爹利有点像...东北大板是东北的一种快板吗?

反正是和雪糕联想不到一起的...


马迭尔雪糕


东北大板雪糕

参考这俩,确定可以吗?但嘉仔没有这样走。

经过市场调研和资料收集,我们给出了这几个名字——

1
巴渝老街-雪糕,简称可用“老街雪糕”


【巴渝】指重庆,【老街】取自著名景点“慈云老街”,单从字面来看,是符合客户要求的,和重庆有关,也有些年代感。

2
莱禧-雪糕


取义一段历史故事:

重庆因嘉陵江古称“渝水”,故重庆简称“渝”。北宋崇宁元年改渝州为恭州,南宋淳熙16年正月,孝宗之子赵淳先封恭王,二月即帝位为宋光宗皇帝,此番称为【双重喜庆】,遂升恭州为重庆府,重庆因此而得名。

字面意思虽看不出来和重庆有关,但胜在有故事和话题性,两个字便于记忆和顺口。

3
火烧-雪糕


当时给了几个名字不满意,我们便不按照客户意思出牌了,完全走自己的想法,重庆乃火炉城市,热,热如“火烧”。

雪糕和火烧又是“冰与火之歌”的结合,看似冲突之下,却记忆点鲜明,消费者可联想雪糕能解火烧之热,实乃炎热夏季之首选。

加之冲突的二者,消费者在疑问中,也能“自圆其说”,不用过多思考便可明白其中有趣的含义,无形中便记住了名字。

 

方案提交后,客户果断选择了【火烧雪糕】,所以,把自己摆在消费者的位置后,看看哪个名字吸引你,能让你为之买单,那就是对的。

一味的坚持自己的看法,不一定适合市场,所以我们应该开拓思维,避免陷入死胡同,这些命名原则必须要了解。

品牌命名原则
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1
能注册

把这个放第一来说,是因为你觉得好的名字,别人也能想到,如果已经被抢先注册了,那你只能再继续想,所以在命名时,多想多准备几个,注册成功的概率更大。

2
【四易原则】
易读、易懂、易记、易传

切记不要为了秀自己的文化内涵,去用一些大众不认识的生僻字,别人都不知道怎么念,就不要谈“四易原则”了。

易读,朗朗上口、顺溜;
易懂,一看便能知道是什么行业;
易记,不用费脑子去记住;
易传,便于传播。

3
启发品牌联想

正如人的名字是寄予了某种期望,品牌名也可加入某种寓意,在消费者购买时,也能带给他们美好的联想,仿佛是品牌对他们的祝福一般。

例如红双喜香烟,老家很多做喜事的就用它当伴手礼,因为名字的寓意美好喜庆。

 

再如美尔雅西服、捷达轿车,都暗喻了正面积极的信息,消费联想起来感觉也很好。

4
画面感

举例说明,三只松鼠,脑子里就会浮现三只可爱的小松鼠,松鼠爱吃什么?坚果呗!那这个品牌的整体印象就形成了,记忆起来完全不费劲。

 

不论品牌的文化内涵多么深刻,别让消费者花心思去思考,简单点,说话的方式简单点,否则传播不出去,那就没有意义了。

5
品牌调性

知乎,为什么不叫“知识问答”,而是叫文绉绉的“知乎”,因为他的用户是相对文艺高端的类型。

 

关于品牌调性,名字只是一方面,还有很多方面去塑造和巩固,此文暂不详述。

6
符合产品特征

例如“养生堂”、“同仁堂”,大众见到便知是卖中药材的,如果卖零食的用“**堂”,不是不可以,是消费者很难联想到你的产品,不符合大众认知,增加品牌的教育和传播成本。

7
注意文化的区别

现在为了提高名字逼格,都会用英文,如果不注意,是会闹出笑话的。

例如有个护肤品牌叫芳芳,配上英文fangfang,但fang的英文翻译是尖牙、毒牙的意思,估计卖到国外去,应该不会有人喜欢“尖牙、毒牙”的护肤品吧。

 

以上这些都是基本的通用原则,未做策略上的细分,意在告诉大家,命名要学会换位思考,不要执着于让名字成为自己情感、志向的载体,它更多的应该具备功能性,去帮助你的事业更好的展开,做大,长远考虑。

 

 

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