聊一聊品牌用色中的那些学问

2018-08-26 10:42:20 32
无论你是在设计商品,服务产品还是布置空间,不同颜色的使用会带给使用者带来不同的情感体验,对于他们的心情、想法以及行为产生很大的影响。
 
根据马里兰洛约拉学院的研究报告,相比较图象与文字来说,大脑会首先接收颜色发出的讯号并且牢牢记住。调查还发现到,特别是在Logo设计过程中,颜色的正确使用能提升品牌80%的认知度。
 
那么,什么是正确的用色选择?设计师用该如何避免太多的主观干扰去找到最恰当的品牌用色方案?下文中会与你聊聊品牌设计中的一些用色学问。
 
色彩理论
 
传统色彩理论色环
(传统色彩理论色环)
 
为了能清晰的看到不同颜色之间的关系,18世纪的时候色环应运而生。色环让我们看到了不同颜色的补色(每个颜色在色环中对面的颜色)、同类色(色环中靠近的颜色)、三色系(角度在120度的三种颜色)利用这些颜色关系可以产生出令人愉悦的色彩组合。
 
根据来自纽约的Moving Brands的创意总监Jonny Naisimth解释道,色彩理论可以作为进行品牌用色选择的第一步,但是当然你还要考虑其他的一些因素。“对我来说,色环上的颜色关系可以激发我的创作灵感,找到最为舒适的颜色组合。”
 
“然而在创作的第一步,我们经常会查看大量的参考建议。这是因为在饱和市场中,我们很难去“拥有”一种颜色,给一种颜色打上自己的标签,正是因为了解到这一点,我才会尽可能的找寻更广泛的色彩参考,比如运用色环上的色彩关系,借此激发创造出意想不到的而又独特的色彩搭配使用方案。这需要你大量的实物工作,多花费一些时间在照片研究以及图书馆学习上。”
 
他坦言到Moving Brands的设计师们在进行设计时会使用很多软件来找寻灵感,包括Adobe颜色方案生成器,Colour CC,Pantone Studio app,能为你提取出一张照片中的颜色使用情况,另外还有一款名为Colorable的工具。
 
Interbrand的创意执行总监Sue Daun也对色彩理论的效果表示赞同,但是她说到,这种取色方法并不是全球品牌公司普遍的创作方式。毕竟设计界没有什么固定的设计公式,我们都在追求打破规则创造不同。色环取色只能作为其中一种设计方式。
 
 
设计中的颜色哲学
 
“事实上,每一种设计元素都具有相同的表达强度。因为他们需要组合在一起来达到恰当的视觉平衡感。” 即使全球间没有固定的色彩使用公式,但是不代表没有达成完美配色的方法。随着设计的发展,我们发现在色彩使用上不必追求突出一个主体颜色,而是要关注色彩的使用比例,色彩的使用方式,明确色彩服务的对象。事实上,每一个色彩的选择都是为了使整体达到一种和谐的视觉感受,从视觉上达成一种更好的服务效果。
 
国际公司Siegel+Gale 便采用了这一理论。再找到合适的色彩组合之初不断思考关键性的几个问题:该品牌代表什么?通过该品牌符号想带给人们何种情感体验?根据对问题的回答Siegel+Gale的设计师进行着他们的设计,通过找到整体的品牌思想,把它融入到设计过程之中。
 
“当我们进行设计时,我们会思考该项设计应该传达何种设计语言,形成怎样的基调。”对于颜色的探索使用是很重要的一部分,对于每一个品牌的设计需要体现出不同的基调和个性,这就要求对颜色进行不同手段的运用。
 
 
 
色彩心理
 
根据Karen Haller,色彩心理学的一位权威人士说道:“色环上有足够多的颜色供你选择,但是想要真正把一个色彩发挥到极致的效果,需要对色彩心理的充分了解,即一个颜色如何影响人们的心理以及情绪。
 
色彩象征指在遵循不同的文化背景下进行色彩使用。比如在中国,红色代表好运,白色黑色代表死亡,在穆斯林国家,许多产品不会用绿色,因为绿色代表先知穆罕默德,然而一些穆斯林银行则会是用绿色来代表信任。
 
个人的情感指颜色会引起人们对以往个人经历的回忆,如果一个客户告诉你的配色方案看起来像她女儿的卧室,你就会发现个体颜色情感对设计过程起到的阻碍作用。
 
在80年代,色彩心理学家Angela 指出了色彩图案与人的行为之间的关系。她发现色彩可以被分为四个色群,每个色群中的阴影和色调都有一种数学联系支撑,如此看来,Wright支持色彩可形成客观上的和谐。于是经过她的不断研究终于提出了色彩功能系统,阐明了4个色群与4种人类性格之间的联系。
 
她指出,色谱上的颜色按照冷暖分为4个色群,每个色群中的颜色能形成一种客观上而又自然的和谐感。并且人群中也存在4种性格群体,包括外向性格和内向性格。每个性格群体与4个色群对应,性格群体中的人会发现对应色群中的色彩对他们来说更具吸引力。
 
Group 1:Type 1 性格人群
 
Group 1 中的颜色适合运用在一些趣味性的品牌设计中,色群中的颜色明亮,干净,看起来比较温暖。多包括一些暖黄色,黑色则不在其中。图例中包括奶油色,蓝绿色,钴蓝色等等,给人一种有活力,新鲜,干净,年轻的感觉。通常一些玩具,零售,体育以及娱乐用品公司会采用这类颜色进行设计。但是如果运用不当,这些颜色会给人一种俗气,不成熟之感。该色群对应的性格人群通常是那些元气满满的年轻人,他们通常感到十分轻松,喜欢跳舞,头脑聪慧,不喜纠结于学术辩论。
 
 
 
Group 2: Type 2 性格人群
 
Group 2中的色彩为一些清爽的颜色(多为蓝色)中性色(特别是灰色)明度亮度较低,比如覆盆子色,褐红色,灰绿色等等。通常会给人一种一种低调的优雅的感觉,经得起时间的考验。对应的性格人群相对来说通常为思维冷静,沉稳的人。他们通常十分在意别人的感受,任何事不愿意当出头鸟,通常居于后方,但是十分具有力量,是坚实的后盾。但是在品牌领域,这些颜色却很少被使用,因为他们看起来没什么气势,少了视觉上的冲击力。
 
 
 
Group 3: Type 3 性格人群
 
Group 3 中的颜色比Group1中更加温暖(包括了更多黄色调)显得更加热烈,视觉冲击力更强。不同于Group 1,改色群种颜色种包括了黑色,比如橄榄绿,亮桔色以及茄紫色等等。他们看起来十分艳丽,一般多为一些原色。该色群对应的性格人群更加具有上进心,但是通常比较急躁,即便表现得不是那么明显。这些颜色给人一种友好,传统,可靠的感觉,经常受到一些稳定的大型企业的青睐。相反,如果设计不当就会显得十分跋扈和老气。
 
 
 
 
Group 4: Type 4 性格人群
 
Group 4 中的颜色多包括一些蓝色,这些颜色通常是冷色而不是清爽色,纯度明度较高,色彩较重且浓烈。对应的性格人群们通常喜爱黑色和白色,他们同时具有4个性格人群中的特质,常常十分有上进心,办事有效率,不能忍受愚钝的人。该色群包括黑色,白色,洋红色,柠檬色和靛蓝色等,使用该色群进行商标设计的共色通常会给人一种办事有效利落娴熟,能力优良的感觉。反之设计不当就会让人感到不友好,过于物质以及铺张。
 
 
 
原作者: Julia Sagar
翻译:Cecilia|马克笔设计留学
 

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