如何创建品牌符号

2018-08-26 10:44:56 44
问:
 
如何创建品牌符号?
 
答:
 
通过方法来使用符号,通过符号来自我表达。—— 《品牌论》
 
我们先来看看什么是好的品牌符号。
 
一、什么是好的品牌符号?
 
好的品牌符号就是让消费者只看一眼就能够记住它、熟悉它、喜欢它、并愿意掏钱购买它,甚至愿意去传播它。
 
二、为什么要建立品牌符号?
 
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。
 
如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线的符号,这个符号成为了可口可乐的品牌符号,随着可口可乐获得巨大的成功, 更是成为了人类文化的符号。
 
三、商品也是品牌符号
 
商品就是符号,在消费社会里人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。
 
比如一个男士开了一辆迈巴赫,是为了通过这辆车来完成对自我角色的定义。这辆迈巴赫就把他的身份、角色定义出来,传播出去。
 
“红烧牛肉面”,我们经常可以看到方便面的包装上放着几大块牛肉的照片,看上去让人垂涎欲滴,虽然你知道里面只是几小块牛肉干,但是你还是愿意去购买;反过来说,如果包装上印的就是几块干牛肉的照片,你会买吗?这就是符号的作用,这个符号用的越漂亮,用的越好看,用的越让人垂涎欲滴,这碗方便面就会卖的越好。
 
可口可乐的玻璃瓶,那个经典的形状,是由一个女人身体的符号演变来的,它借用了这个符号,使人们喜爱这个瓶子,当这个符号成为全世界都有的第一品牌的时候,这个瓶子本身就变成了一种符号。
 
四、怎么建立品牌符号?
 
第一感视觉、第二感听觉、第三感触觉、第四感味觉,第五感嗅觉 ——科学常识
 
人有五感,所以我们有五条品牌符号化的路径。
 
我们所说的品牌符号在大多数情况下指的都是视觉符号。
 
比如说到苹果你会想到那个被咬了一口的苹果,说到特步你会想到那个对勾,说到万宝路你会想到牛仔,等等,这些都是我们所说的品牌视觉符号。
 
我们虽然说视觉符号第一,但是听觉不一定是第二。
 
为什么说听觉不一定是第二?因为目前企业对听觉标志的重视还远远不够,虽然听觉符号的潜力很大。
 
视觉只是利用了眼镜这一个感官,而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴,达到口耳相传的目的。
 
田七牙膏,拍照时大声喊“田七”,就是典型的听觉符号。这成了田七品牌名称的独特听觉符号,同时它也是品牌的口号。
 
听觉符号有视觉符号无法比拟的优势,就是你不需要看见,你只需要听到就好。
 
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
 
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
 
传播、传播,传播的关键在于传,而不在于播,视觉只能播,而听觉既可以播又可以传。
 
视觉设计成功的关键,也在于要做有听觉的视觉,说白了,就是要做可以描述的视觉,能说出来的视觉。厨邦酱油就是一个典范,
 
说到视觉设计,我现在来教你如何检验一个设计好与坏的方法。
 
如果一个设计师过来想你汇报,他做了一个设计。你就问他:“你做了个什么设计?”如果他通过描述就能让你的脑海里出现准确的画面,那这就是一个传播成本低的好设计。如果他说:“没法说,你过来看嘛”,那就证明这设计的传播成本比较高,使用这个设计就是有风险的。
 
下面我们再来说说嗅觉符号和味觉符号。
 
酒店业是嗅觉营销的先行者,不信,你走进世界上的任何一间香格里拉酒店,都是同一个味道。
 
同时快消品也可以把嗅觉符号使用起来,比如说有一种叫做“阿道夫”的洗发水,我就很喜欢这个味道。
 
味觉符号多用在食品营销中,就拿老干妈来说,是老干妈那就是这个味儿,不是这个味儿消费者就不认账。
 
触觉符号?在品牌营销中怎么使用触觉符号?
 
实际上,在品牌营销中使用触觉符号是非常普遍的,最简单的就拿宜家来说,你走进宜家去感受它的产品,去感受它的产品带给你的感觉,一定和在其他的家居专卖店感受到的是不一样的。
 
到了这里,我就是想告诉你,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉都可以作为你来构建品牌符号的系统,但是你需要根据你产品的特点,去选择最落地的方案来执行。
 
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