品牌建设的重要意义与内涵

2018-09-08 10:17:17 435
  导 语
  Introduction
  品牌是一种评价和认知,更是一种信任与承诺!自公司发起“我与品牌的故事”主题征文活动以来,陆续收到了部分同事的来稿,现甄选出一些稿件作为公示,供大家参考交流。此次征文我们不追求辞藻华丽、文笔优美,只要能体现真情实感,表达出“我”在工作岗位上履行职责时的言行举止、待人处事与公司品牌之间的相关性。在后续的投稿中,希望大家再接再厉,踊跃参与。
  品牌建设的重要意义与内涵
  坐标装饰研发部 杨鸿威
  一个企业的品牌有无优势,主要取决于这个品牌是否具有丰富的个性和文化内涵,品牌背后,是消费者的文化认同和价值选择,因此,品牌层次的文化营销具有更大的增值张力和增值空间,因为企业品牌建设对于企业在进行营销计划制定、文化传播打造、技术创新、产品推广都具有重要意义,是企业对内对外的专属明信片,能为企业品牌建设提供有效的帮助,不论是新兴行业亦或是传统行业,企业品牌价值都具有举足若轻的地位。基于品牌的建设,综合过去阅历与经验,我在此分享企业发展中在传统行业转型升级下品牌建设的意义与内涵。
  品牌建设对企业发展的影响力上,具有不可或缺的成分,一个具有价值的品牌可以说是企业发展的瑰宝,无需进行最表面的市场营销,无需深入运用4P策略对产品的效用、质量、外观和样式进行营销策划分析,就可以达到高质量营销的成果,通过品牌的建设,能够更有助于我们使用swot分析法对品牌建设当前所处的阶段进行评价,优秀的品牌是企业的一个供能装置,能为企业提供源源不断的能量,企业在管理过程中,要充分运用法约尔的计划、组织、领导、控制管理理念,在企业内部形成了一个以特性形式创造价值的子系统,也就是集团化所说的事业部,而这个子系统将在整个组织的行为中通过其各自的受到管理理念熏陶而进行的各种行为的结果形成的无形资产,这就是企业的品牌,可见品牌是企业不断经营过程中产生的一种具有价值的组织生命器官。在企业组织运营中,企业的整体价值通过审计报告反应,在经营与管理力度相同的情况下,品牌建设更好的企业,无需太多营业成本就可创造更高利润,也无需更多前端推广就能创造更多地财富,以无形资产自己运作可以节约更多成本,提高销售质量。在这种企业经营活动中,品牌专员将更多代替销售员,在为客户介绍产品服务时将具有更高的营销质量,同时品牌在审计报告中,主要体现在无形资产上,可以为企业提高资产价值,对于企业发展来说尤为重要,无形资产价值的提高,有助于更好的反应财务质量,展现的财务数据更加健全,对于上市公司来说品牌这项无形资产可以是提高债券价值的利器,也可以是企业进行无形资产融资的重要武器,为此,具有品牌价值的企业是企业进行各项经营活动的核心,品牌在企业发展中具有重要意义,同时能为企业提供更高的价值内涵。
  在大多人看来,建筑装饰行业属于传统企业,但我们坐标装饰在业内已经具有一定的规模,同时已有一定品牌知名度,品牌已让我们的装饰建筑成果刻画了相应的烙印在当中,这是坐标装饰可持续经营的根本,对于了解我们品牌的人,我们不需要拿出我们各项一级资质的证书,消费者也能清楚知道我们的品牌实力,消费者可以根据以往由于品牌营销产生的记忆从而获取的连锁效应,无需通过外部获取我们的信息,就能从脑海中产生该项产品的有效信息,对产品进行购买决策,这就是品牌价值对于一个产品留下的影响力。但是作为一个非提供产品的行业,我们装饰行业很难直接从装饰成果本身了解到品牌的归属的情况,一般只有在装饰服务过程中通过现场布展才能了解,品牌建设难以像王老吉、松下等产品型的成果那么容易体现,实际装修成果完成后一般不会留下特殊的标识,路过观察装修的潜在客户也无法清晰的了解到该装修是出自我们的服务,为此我们在进行建筑装饰工程业务中,也应该进行品牌的营销,通过显示屏等技术,让经过者更容易了解装饰方,但是这样难以从更高的视觉中让别人了解我们的水平。如果我们可以通过我们独有的设计,为此设计图纸和售后说明等物品就是我们进行深度营销的利器,如我们自主设计的外观、结构挂件,只属于我们技术成果的展现。让装饰用户从设计层面了解我们的优点,同时售后服务上与品牌建设为客户提供更多装饰成果展现、如智能化、设计、相关施工工艺的介绍,而不仅体现在设计图纸上,这样我们也可为后期客户形成的口碑营销打下强有力基础,而传统企业的转型升级中,品牌的作用也非常重要,广田的过家家,是一个独立的事业部,也是一个独立的品牌,展现了中上游行业发展下游行业品牌打造的特点;土巴兔,从提供第三方保障平台到家装,展现了关联行业通过品牌知名度去涉及另一个行业的特点;苏宁到苏宁云商,实现了家电品牌走“互联网+”道路的特点,可见传统行业的转型,不是一般的转型,同时还是品牌繁殖的过程,通过品牌的繁殖,将实现纵向一体化更多元化。
  在“十三五”大背景下,建筑行业更加支持装配式建筑、BIM、快装,这也让我们坐标装饰面临产业转型升级的挑战,为此以后拥有坐标快装、坐标装配式建筑、坐标建筑信息模型等坐标装饰下衍生的新品牌已是大势所趋,所以我们更应该有前瞻品牌意识,未来将更容易进行品牌营销。在法律层面上,品牌应该与商标同行,在现在品牌文化建设快速崛起的中国,商标更要早于品牌建设,不然如果我们不申请商标,那么这个产品建设好之后,因为没有商标未来很可能一直打造的品牌也会成为别人的品牌,或者别人先把这个商标注册下来,等我们进行这项商标注册时才发现别人已经注册,这样我们就要用更高价格才能买下这个商标,如果别人知道我们的规模,可能会报非常高的价格,如果价格谈不拢,自己辛苦的经营很可能成为别人的无形资产,等于多年经营心血成为自己送给别人一样有高价值的无形资产。所以我们也因更早先预测未来可能从事哪些行业从而进行哪些品牌计划的制订,然后更好的实现未来保护计划。
  根据国内企业情况,从欧洲留学回来的第二代继承人或创业者在公司进行品牌建设更具有更成功的经验与意识,目前大多较传统的具有规模的企业的董事长的最主要工作都放在管理决策和扩大公司规模中,特别是企业上市了之后还要分心在债券运作上,即便具有品牌意识也没有品牌运作的知识理念去让品牌得到有效推广,而欧洲,在品牌运营上已经拥有这方面管理经验与底蕴,基本每一个欧洲市民都有很高品牌意识,如各项奢侈品,只要做好品牌推广,产品的价格都非常高,容易打造高端品牌,而品牌运作最出名的可说是英国,就如英超联赛,收入来源基本上都来自品牌运作,各种球场广告牌的收入占收入比重巨大,通过优秀的品牌管理理念,即便在西甲皇马巴萨强盛的近十年,英超还是最具影响力和竞争力的世界第一联赛。在2017媒体评价的足坛历史百大人物中,C罗第十,梅西第五,这些当代的最具足球影响力的球王的影响力都未能进前三,排名第四为欧足联主席塞弗林,第三为挖掘C罗、德赫亚、穆里尼奥、迪玛利亚等具有非常高品牌价值和潜力的球员的足球经纪人门德斯,第二名为世界足联主席因凡蒂诺,第一名就是品牌运营最出色的英超CEO斯库达摩尔,由此可见,品牌的影响力的恐怖之处,在一个足球为主要运营的竞技活动,最具影响力的不是当今球王这种最直接从事足球竞技活动的人,也不是世界足联主席这个足球运作最高决策人,而是将品牌打造最好的世界第一联赛的CEO,由此可见品牌的作用对人们对产品服务的影响力尤为重要,这也是英超多年坚挺站在世界第一联赛的原因,品牌的价值尤为很重要,品牌形成了,即便短暂处于劣势,但是经久不衰的品牌终会让你重新回到原有位置上甚至走的更远。如同我们坐标装饰,只要我们把品牌做好,保证工程质量,虽然有时候由于天气等不可抗力的原因让工期延后,遭到客户的投诉与抱怨,但是只要品牌建设和品质得到保证,客户还是会在下次选择我们品质坐标的产品与服务,所以加强品牌建设,从特定地方学习相应经验引进先进的理念的人才也是企业品牌价值建立的重要方法。
  小型企业做销售、中型企业做管理、大型企业做文化,而文化的建设与品牌的打造是密不可分的,文化的建设离不开企业定下的使命、愿景和价值观,而我们的价值观脚踏实地仰望星空,也很好的引导我们在工作中,艰苦奋斗,一点点积累经验,共同努力,走向成功,一分耕耘,一分收获。而这些积累也在不断地对公司品牌进行孕育,是每个坐标人通过灌溉凝聚的结晶。同时也是企业文化的重要部分。为此品牌的建设应展现企业使命、愿景和价值观的特点,突出其具有价值的一面。,是企业奋斗综合成果转化的结果,也是高品质的展现,在转型升级的背景下,品牌也应该根据转型的特点进行衍生,为组织的行为提供方向,指引品牌建设的道路走向成功。

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