为什么把强势品牌比喻成老虎?

2019-03-15 22:36:02 30

  它拥有具有攻击性的个性和张力,其他动物听了就会闻风丧胆,许多动物会根据它的动向而调整自己的生存轨迹,但是即使如此的凶猛也有依托它而存在的动物,会有喜欢它的人。额头上的王字就是它的印记,叫声是它的口号,外形是它的品牌形象,它在森林中还拥有十足的号召力和影响力,不负森林之王的称号。所以,强势品牌就像老虎一般,在整个森林总是有它的地位,不惧来自各个方向的威胁和打击。

为什么把强势品牌比喻成老虎?

  强势品牌在市场有巨大的影响力,品牌知名高度,销售良好,而且拥有非常独特的定位,它的战略目标是先占领自己的山头才考虑去扩张其他领域,而不是一味地想去吸引大众,去符合大众的口味。在众多的品牌中,强势品牌就好比富有个性和张力的人,他拥有生命、情感、价值观,他独特、别致、具有差异化。所以强势品牌不仅像一头猛虎,而且具有超强生命力和人格魅力。

  如果你对强势品牌还有疑问,不知道如何才能找到品牌独特的定位,找到自己的战略目标人群。那么,你可以学习毛主席,他创立了“新中国”这个让世界就惧怕的“品牌”。在他的选集里说过,没有调查就没有发言权。

  其实品牌的战役也是一样,首先你要参与调查,你要走出去才能得到方法,其次你要分清楚哪一群是敌人、哪一群是盟友、哪一群是需要收复的战友。而很多企业不知道的是,在这个共赢的时代,如何看待敌人、盟友、战友与我们的关系很重要,因为企业的最终目标,不是打败敌人而是获得更多的支持和认同。

  所以,不以利益相关者为目的地的品牌战役,都是乌龙战。只有走到利益相关者中去,去了解他们的价值观和消费行为,去了解他们纠结的和在意的,去洞见和深挖他们背后的冲突,去分析大数据隐藏下的动机和心理因素,才能攻克他们的内心,得到更多的认同和支持。

  其实品牌塑造也一样,也就是我们的糖衣炮弹如何塑造,首先你要了解利益相关者的三观,才能让他们认同你的品牌价值,支持你的品牌帝国。所以想要占领利益相关者的心智,让他们与你接触的时候认可和支持你,就取决你如何去打品牌的战役,取决你要怎样塑造你的品牌和个性,取决你与利益相关者“在一起”时能够带给他们怎样的情感利益。

  若企业大佬们开始迈出品牌创建的步伐。后面要去做的事情会更多,比如:如何才能做到言行合一,如何兑现承诺,如何占领他们心智?

  在市场中,利益相关者的选择决定企业的生死,特别是跟你拥有同样三观的人。重要的是因为成功的品牌能够在消费者的心智中完成注册,增加企业盈利和价值,而失败的品牌不断不能为企业做什么还会拖垮企业已有的成就。做与不做在那一瞬间,成功与否却需要很长的时间,你的品牌准备好了吗?


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