【宣传单页设计】宣传单怎样设计,才能吸引大众?

2019-04-02 17:56:30 slsdcms 910
宣传单单页设计的误区和问题
 
宣传单在很多人看来是一个非常简单的排版,因为很多人认为宣传单就是文字排版或者纯文字排版或者图文排版!真的是如此简单吗?
 
很多设计师做的单页其实是无效的,因为它并没有起到真正的宣传的作用。主要原因一般会体现在以下几个方面:
 
1、文案无法吸引目标受众。(单页设计需要用到广告学中的吸引力法则!)
 
以上这些宣传单,根本没有办法吸引受众去阅读和观赏,那么如何吸引到受众目标是宣传单设计的一个重要方向。
 
2、思路不明确,层次不够分明。受众一眼看去,都不知道单页在说些什么。
 
这种纯文字为主的宣传单,往往会显得非常的杂乱无章,太过于凌乱。没有主次的分明,让目标受众不知道到先看什么再看什么。
宣传单
3、设计师只注重美学,导致很多单页设计华而不实!(虽然很多看,可是起不到很好的宣传效果。)
 
我们不难发现,这个宣传单真的很漂亮,不管是色彩也好,层次也好,还是配色也好,还是文案的提取。大标题,小标题都抓的很到位,也就是说站在美的感受上,这个宣传单非常的漂亮。
 
为什么说这个宣传单华而不实呢? 如果细细品味,就不难发现,问题是在标题! “奔跑吧同学”在短短的几秒钟,第一眼看到这个标题,你会是什么感受? 加上暑假班全新开班。给你带来的是什么样的信息呢? 夏令营?运动会?还是户外拓展培训? 如果不看背面的详细介绍的内容,你很难知道,这居然是一个语数外的一对一辅导机构!
 
所以回到宣传单的根本,一个好的宣传单会在简短的几秒内就告诉你,我要说的是什么?
 
4、单页标题过于复杂,不能再最短的时间内,让受众了解要讲述的信息。
 
页面标题过于复杂,会对目标受众产生视觉干扰。引起受众的不满,他就会丢掉宣传单,因为他找不到重点,不知道你要表达什么。 湘里乡味,川湘特色美食,11月12日,盛大开业,川湘特色美味难忘美食。信息量非常的重复,太过于复杂!
 
5、没有去考虑单页是要派发出去的,派发的渠道没有去考虑清楚。单页设计的版式太过于随意化,色彩过于杂乱无章!
 
单页设计
 
觉得宣传单之所以简单,不需要太多的设计,是因为设计师并没有去考虑到发单的地址,受众人群的特点,宣传单的产品所针对的主要人群有哪些? 根据不同的消费人群,我们又应该注意使用不同的文字字体,以及还需要对特点的人群,撰写出不同有特色的标题文案! 根据不同的行业和人群呢,我们又要定位出不同的色彩搭配。
 
一个好的设计,肯定是多方面、多角度、多思维、多细节的把控。接下来,就分享给大家设计宣传单的经验:
 
单页设计尺寸和规格
 
单页设计不简单但也不复杂,我们要通过学习,掌握单页设计的经验。单页设计中,我们需要先掌握对尺寸和规格的控制。
 
1、单页常用尺寸:
 
成品尺寸 :210x285 MM  含出血位 :216x291 MM   A4/大16开
 
成品尺寸 :420x285 MM  含出血位 :426x291 MM   A3/ 大8 开
 
成品尺寸 :140x210 MM  含出血位 :146x216 MM   A5/大32开
 
2、 宣传单材料:
 
铜版纸(多用) :105g、128g、157g、200g、250g、300g 。 其中157g铜版纸是印刷中的常用克度。
 
注意:宣传单页可以选择其他纸,但一般都是用铜版纸。宣传单不用过膜。
 
3、 单页分辨率的要求: 300dpi
 
300dpi以上的分辨率肉眼看效果基本看不出来区别了,所以不需要高于300dpi,而且分辨率太高,电脑会非常的吃力,卡顿!300dpi以下的分辨率近距离看,效果会比较模糊!
 
4、 纸张开本与成本的关系问题:
 
印刷的费用直接和设计的尺寸相关,印刷费用的计算主要是看你的设计尺寸占了几个开本!
例如:一个自定的尺寸大于A4小于A3,则按A3的价格计算。
 
单页设计内容规划
 
单页设计的内容应该要有哪些要素,是单页设计中的一个重要部分,内容过多找不到重点。内容太少,受众了解不到想要的信息,单页的内容改该如何规划呢?
 
单页设计的内容应该要有哪些要素
 
1、 商家的logo或者名称
 
2、 产品(图片)、服务业(虚拟产品)象征性、代表性、形象性图片。
 
3、 联系方式(电话、地址、客服热线)
 
4、 标题、副标题、正文(内容)、详细介绍
 
5、 地图(地址的地图)
 
6、 单页版面编排问题(版式问题)
 
单页阅读的视觉流程(习惯性原则):
 
从左到右、从上到下,以读报的形式阅读!
 
注意:文案在设计中请勿太过于倾斜,以避免出去视觉障碍,不方便阅读。(切勿过度注重创意手法而无视了阅读性)
 
宣传单设计 之 宣传单标题
传单的标题要醒目有吸引力。传单是广告,广告标题是广告的广告。一个好的广告标题,就是要在5秒内抓住顾客的吸引力,让顾客产生继续读下去的欲望。
 
单页设计原则: 最短时间、讲明白商家想表达的内容!
单页标题的目的是,让受众在1秒内知道单页在讲什么,吸引受众阅读!
 
标题的创作要回到单页的本质上来。
现在的人们随着工作生活的压力,总是非常的忙碌,走在路上的行人并不是漫无目的的散步,都会非常的冲忙;所以他们在拿到单页之后会立马去分析文字内容(单页的信息)对他们是否有用;最习惯的分析方法就是看标题,看重点!
 
标题是单页设计的灵魂,在单页设计中占据了80% 的比重;
美术院校多以培养美学为主,对于标题文案创作方面却极少的去关注,导致了宣传单(单页)的创作看上去很漂亮,却并不能起到非常好的吸引力和传播作用!
 
一个吸引人的标题才是构成好单页设计的前提!
 
从上面的海报中不难看出,产品是一款剃须刀的产品,产品、背景都非常的刚性,可是标题文案确差强人意。
如果作为一个男人来看这个广告,不知道大家有没有一种娘嗖嗖的感觉,淡然如果是给女人看的,让女人给男人买,这个标题还算中规中举。
不过真正买剃须刀到底是男性自己买的比较多,还是女性送的比较多,大家可想而知。
 
分析产品特点和受众人群,能否对宣传单做出更加吸引人的标题呢?
 
如果写出一个好的文案标题,对于并不是对文案非常精通的设计师来说,确实是有些难度。
那么,一个好的标题是怎么来的呢?
 
首先,我们要分析产品本身的卖点,我们知道,做设计,其实就是为产品提供销售的一种手段,所以我们要告诉别人的是产品非常吸引人的特点。
 
通过调查和分析,我们不难知道,剃须刀的卖点有以下几个:
 
剃须快速   全机水洗   浮动到头  进口刀网   快速充电  超长待机
 
接下来,我们要分析的是消费的人群。
 
剃须刀,肯定是男性为主了。 购买主力年龄:20-50
 
通过发单的地域关系,市区的白领会比较的多,所以再次缩小受众人群:20-40
 
分析到了这里,很多设计师现在就开始创作文案了:
 
这个标题有没有问题呢?当然,设计本来就没有对和错,只有好和更好。那这个标题问题在哪里呢?
 
问题在于没有吸引力,过于普通,因为我们是站在了商家或产品的角度去考虑的,而不是站在目标受众角度考虑!
 
所以我们需要注意,对于卖点、人群分析完成以后,我们进一步需要对目标受众的痛点去进行进一步的分析,而不是直接就开始以产品特点来制作宣传单的标题文案。
 
我们思考一下,经常要刮胡子男人,有什么痛苦的地方;第二个,男人为什么要刮胡子呢?
 
通过以上问题,我们可以马上找到目标受众的痛点,第一,白领男性基本十分的忙碌,时间对于他们来说非常的宝贵;第二,白领男性非常注重外表的塑造,爱美之心,人皆有之!
 
所以呢,我们现在就有了2个方向。第一,突出节约时间; 第二,突出帅气形象!
 
一个好的文案标题,最后要注意的就是,
通过一个标题文案,能够带给目标受众一个情景,带他进入一个场景化!
 
标题设计的意义在于信息传达中,如何准确快速地向用户传达目标信息。吸引用户继续阅读,进一步实现到店购买!
 
标题文案的风格分类
 
文学性的标题: 优惠不如实惠   放松心灵 感受舒适     胜利是一种震撼
 
广告性的标题: 浸泡15分钟  芳香4.2小时      0元学电脑   免费体验  
 
宣传单设计 之 版式设计
版式设计目的在于 : 合理安排广告要素,充分表达广告主题。根据广告策略和创意,针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段,编排设计出结构新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈冲击力的平面广告作品。
 
想必对于大家来说,版式设计都是拿手的技能,所以排版技能在这里就不一一的去介绍了。
 
单页设计思路及风格定位
传单是为了吸引受众去到商家店铺或活动现场的宣传手段,是受众在接触到实际商品活动之前对你产品的第一印象,所以要对受众有足够的吸引力。
 
最后,附上单页设计思路和流程,供大家参考:
 
单页设计的思路与流程:
 
1、 与客户(老板)沟通,拿到设计项目的资料和要求。
2、 分析客户提供的资料,调查研究、分析产品在市场中的份额,理清楚设计的需求和层级。
3、 获得产品的更多信息和资料,全面的了解产品及特性。
4、 确定主题(标题文案)--- 需要传达的信息重点
5、 寻找同类或同领域的设计参考(找高端领导者)
6、 寻找、收集用于表达信息的素材---含文字、图形和图像
7、 确定版面传播的主对象---文字、图形和图像。一个版面不应该有多个主对象。
8、 根据具体需要和具体的定位确定视觉元素的数量和色彩(黑白、彩色)
9、 确定版式的类型。
10、 勾画草图:勾草图其实就是设计师进行版面设计的过程。
11、 设计稿:从草图中选出较好的一些设计方案,把它放大出来继续深入完善。
12、 正稿:最佳设计稿确定后,就开始根据它绘制正稿(软件制作印刷稿)
 

 
 

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