打造好品牌的设计路径

2019-03-29 17:05:41 9

 好品牌:好品牌需要好的识别符号  

好的品牌就像一个明星一样,要有一个容易让人记得的脸面或个性,要建立一致且令人难忘的识别语言。品牌图形符号需要不断的更新,以适应不同时代的消费者需求。 

 好品牌:创造品牌精神和情感识别  

一个品牌要有严肃的一面——提炼自身品牌的核心价值观,也要有自己的态度和情感层面,重要的是立场坚定。这个在品牌初创时期就要给与高度重视。品牌应该总能给人惊喜,不断被赋予新的面貌,但同时要维持情感上的一致性。我们可以将想要传达的情感放入商标中,通过商标传达给消费者,从而攻占消费者的心智。

  好品牌:品牌需要表里如一,承诺很重要  

广告大师李奥·贝纳曾说:“当好构想听起来像事实,则当中会有一部分为真。”品牌有多值得信任,可以从他们的品牌承诺和实际体验有多大差距,当承诺没有兑现时,人们与品牌之间的约定就会破灭。由于太多垃圾信息困扰现在的人们,所以人们形成主动过滤在传统媒体中过多的广告信息。


打造好品牌的设计路径

  好品牌:零售店体验感很关键  

在苹果电脑的Apple store零售店里,你能购买产品,得到的更优质服务,并在(genius bar)获悉有关3c设备的所有知识。那不仅仅是个购物地点,也是可以让你探索不同产品,找到适合自己的产品环境。店内充满橙光及绿光玻璃、现代灰色调与从ibook到ipad,到许多普及的苹果产品,这彼此间会产生一种令人愉快的结合,让你感觉就像待在某个人,这个家的主人知道每件事及关于电脑技术下一波的知识。

品牌管理是一项系统工程。需要企业统筹部署、全员参与、协同作战,在整个业务流程的每个环节做出决策和行动。

乔布斯说过:让你的消费者轻而易举地记住你是谁,能如何改变他们的生活。


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