企业宣传册设计原则

2019-05-08 23:09:45 6

  企业宣传册—美的体现

  ENTERPRISE ALBUM

  万物都有灵性,企业宣传册同样如此,它的设计具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此,宣传册设计师必须具备综合知识和相关技能,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成设计有创意,样本色彩有品位的作品。


企业宣传册设计原则

  企业宣传的美感来自于造型、色彩、比例、构图序列、文化内涵等,用儒家的话说,就是“外师造化,中得心源”。好的宣传册以平面空间为主体,以主题为骨架,以氛围为血脉,以企业文化内涵为神采,故而画册设计虽由平面的存在而生,平面却因得设计而活。主题氛围的营造是画册产生美感,让阅览者诉诸其感觉、触发其感情、激励其想象的基础。

  那么它的设计看起来如何体现出企业气质与精髓呢,规划者在企业宣传册的规划过程中除了要把握根本的规范要求外,还要重视考究框架全,内容精,形式美,在统一中有变化,变化中求统一,达到和谐、完美的视觉效果。

  企业宣传册—设计原则

  DESIGN PRINCIPLE

  框架性

  框架的搭建给用户降低用户阅读障碍,令其轻松愉悦的接受企业欲传达和表现的中心。分清主次,明确主题思想反映了人们审美情趣上的观念,它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来,就是现代企业画册设计的最高境界。

  注重宣传册目录(索引)设计。宣传册的目录是读者首先浏览的页面,要求重点突出,导航清晰,编排舒适。因此在设计时要注意在字体和排版上运用对比以便找出重要信息;把主题进行同类合并;目录和图片进行巧妙的结合;注意对齐方式、字体的重复及对比的运用。

  分清主次,明确主题。主题营造的文化价值是精神意识。由于宣传册需传达出有效的信息,因此在版面设计中需要确定出该版的中心内容,确定中心内容可以以公司的属性、产品的属性、市场、消费者需求等方面为切入点。在尊重现实的基础上,紧扣主题,使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”结合多种学科,彼此映衬、相互渗透,体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

  亲密性

  亲密性设计是通过逻辑归类、分类放置、适当留白的方式,将设计元素整合为视觉单元,触发用户对企业的整体性的认知。

  同类内容合并原则。面对一项设计任务时首先通过对信息进行分类和归纳,总结出信息的等级。诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等,然后对与文本相关的图片信息也进行细分类,使文字与图片一一对应,形成明晰的信息级别。这样在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内,并形成统一的设计风格。

  物理位置的接近。人以类聚,物以群分。在宣传册排版设计中,遵循邻近原则,就是使同一信息级别的编排元素尽量离得近一些,带来一定的视觉联系,编排元素之间挨得越近,编排的整体感越强;相反,不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离,避免信息凌乱、模糊。明确的信息分区能够使信息传达更加清晰、条理,如果信息级别在分区中的距离、位置太过随意,将会导致信息传递的不通畅。

  视觉要素的重复。通过同类视觉要素的反复出现,它可以延伸到颜色,间距,大小,组件,功能属性等等,可以以同一形式出现,也可以以其骨骼为基础变形的形式出现,从而产生一种秩序美。

  从整体出发的用色思想。在宣传册排版设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;宣传册的色彩设计应从整体出发,运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律,以形成能充分体现主题内容的基本色调;还要考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。

  距离感

  距离感主要是通过对比来体现,是通过色彩对比、形式对比、材质对比、板式对比、位置对比、处理手法的对比等强调视觉重点,吸引视觉焦点的惯用手法,从而形成设计的层次感、空间感。

  字体、图片对比。字体对比通过形状、字号、颜色、线条粗细等的设计,对宣传册的不同信息层次进行编。对于图片和区块,通过颜色、大小等进行区分。

  明确画面黑、白、灰关系。图形与图形,图形与文字,文字与文字、编排元素与背景之间,无论表现为有彩色或无彩色,都归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。在以图片为主的排版中,要分析图片的明度关系,以确定其他编排元素在版式中的黑、白、灰关系;在以文字为主的排版中,文字信息是用来构成画面黑白灰关系的主要元素。文字信息主要包含标题字、副标题、引文、说明文、正文几个部分,标题文字信息可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现黑白灰关系;正文文字可以通过字号、字型、字间间距、行间间距的不同来表现出不同的灰度层次。通过黑、白、灰的明度对比,突出信息的层次变化,进而增强版面的美感和空间感。

  巧用排版中的“点”、“线”、“面”。在宣传册排版设计时,“点”多数是作为一种抽象出来的点而存在,在整幅版面中,一个较小的形象即可称为“点”。如版面中相对较小的标志、属于符号的文字等等。不同形状的点给人不同的视觉感受,并且不同形状起着或活跃、或平衡、或稳定、或丰富版面的作用。

  宣传册版式中的线包括三种:由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线。在具体排版时,一定要善于利用这条看不见的线。因为它引导视线去关注设计主题。用线来装饰整体版面的设计,不仅形式与内容完美统一,更能达到连贯信息的目的。

  在视觉构成中,面常表现为各种各样的形状,如几何形,有机形,不规则形,曲线形等。在宣传册排版设计中,面可以是图片,可以是引文、正文等编排元素抽象成“面”之后所形成的形,也可以是版面中的负空间,或负形。为了加强宣传册编排的整体概念,在设计时应有意识地把文字理解为“面”。强调“面”在版式中所占的面积大小及形成的黑白灰视觉效果,是避免版面空间散乱状态的有效方法。

  适当留白。在排版的时候多采取减法,避免堆砌,这需要长期的实践和学习,可以从模仿开始,包括颜色的使用不要过度艳丽,更多时候体现在纸张选择和装帧工艺等小环节上,细节决定档次。

  用户导向

  宣传册的使用对象为用户,做好用户画像,关注用户需求,站在用户的角度,对症下药。

  记住你的用户。制定用户信息库,了解用户基本信息,包括:年龄、学历、省市、性别等;清晰用户意图,针对不同群体编辑不同风格的宣传册内容,精准传播。

  关注用户利益。在宣传册的文案编辑时,剖出产品及企业能为其提供的利益,体现自身的价值,以用户的实际利益为基础构建案例。

  为图片添加标题。通过眼动测试,字幕是人阅读的第一件事,添加标题,则能增加用户眼球在画面上的额停留时间以及关注程度。

  打造用户认知缺口。使用封面或标题作为广告,利用用户猎奇、恐惧、喜好、厌恶等心理激发用户好奇心。

  企业宣传册—装帧设计

  GRAPHIC DESIGN

  宣传册设计完之后,应该考虑宣传册的装帧设计了,包括尺寸大小,装帧方式等。

  开本

  宣传册的开本有很多种,也可以根据制作者的意愿进行变形,但是尽可能不要浪费纸张,如果开本比较特殊,裁切纸张也需要另外指定,这样不仅会提高成本,还会延长工期。因此这些工作都需要尽早确定。

  选择不同的开本还应当依据企业产品的风格而定。长方形开本相对传统一些,如正度16开(210cmx285cm)最常用的杂志、艺术类书籍的尺寸,产品目录也常使用这种开本。这种尺寸的版面较大、放置大型图片视觉冲击力强。一般大中型企业可以选用这种开本。方形开本是较为时尚新颖的一种开本。这种开本较小,但跨页版面仍然很大,做大尺度图片的排版也会有很好的效果。中小型企业选用这种开本即符合企业身份也不会影响版面效果。

  装订

  展示会上使用的宣传册,最好设计成标上页码能展开的一种,而避免将它装订成册。而用骑马钉即U形钉装订的方法较其他装订方法也最便宜。大、中型企业通常使用这种方法。由于印务上的要求,这种方法装订的书页总页数必须是4的倍数。

  另外,不用装订而直接折叠制作的手册称为折页手册。折叠方法大致分为两类:返折和卷折,书籍通常采用返折的折叠法。卷折又可分为4卷折、蛇腹折和观音折,后两种比较常用。

  一般大中型企业若选用折页手册,务必选择克数较高的纸张,并增加"折纸"工序,以避免宣传册显得过于单薄,进而影响企业形象。大部分小型企业可选用卷折式的传单,选用克数小的纸张不仅可以减少成本(如90克雪铜),制作过程中也不需要进行”折纸"这样的工序。除了展览会上的发放,目录还可以在平时通过邮递的方式传递。此种方式的目录即所谓的DM(邮政)广告,又称直接函件。为了节约成本,也可以明智地将目录的尺寸直接设计成符合邮寄标准或能够放入公司平时使用的DM广告专用信封里内的大小。

  材料

  纸张的选择也很重要。铜板纸表面光滑,白度较高,色彩表现上十分良好。胶版纸印刷层次较铜板纸略为平淡。制作宣传手册以铜板纸居多,但胶版纸的手册以铜板纸居多,但胶版纸的手感柔和,反光较弱,通常也被一些注重环保的企业所喜爱。

  其他特种纸,如水纹纸、玻璃纸等都可根据需要适当选用,但由于印刷和阅读上较前两种不方便,所以选择上应该慎重。

  印刷

  根据调查统计,彩色的印刷品可以提高40%的阅读率。所以作为宣传手册,特别展会上使用的手册,没有人希望它只有黑白两色。除了黑白印刷以外,再选择一至两个黑色以上的颜色,这就是套色印刷。套色印刷可以提高视觉效果和阅读率,同时也不会花费太多的预算,是一种价格低廉且效果很好的印刷形式。当然套银色和金色这种特殊的颜色价格还是会偏高的。

  彩色印刷有许多种类可供选择。大多数情况下使用的都是四色印刷,即CMYK模式。专色印刷也是一种很有表现力的印刷形式,较四色印刷更鲜明亮丽。但是在有专色的设计中设计师在设计过程中一定要考虑或应该知道专色墨实地印刷与挂网印刷存在的盲点。要保证专色的印刷厂机器的性能,以及印刷操作工人的技术等。

  另外,还可以将彩色油墨印在色紙上,如果搭配得宜,效果同样会非常出色。如Telegraph Colour Library公司醒目的黄色纸张。

  手册封面制作通常会有一些垪究,比如覆单面雰膜或亮胶膜处理。雰膜的手感細膩,适合高档家具企业,亮胶膜則可以使色彩更加绚丽,能很好地体现出吋尚年轻的企业风格。局部UV.上光是时下封面装帧中常见的一种形式,通常在封面文字部分使用,综合迄用凸凹压印使文字更加突出,并有不同的手感,时尚现代。

  企业宣传册—美感

  AESTHETIC FEELING

  宣传册的设计在不同空间在节奏、韵律、渐变、穿插、跳跃、过渡、错落等形式美的变幻中,呼唤着人们普遍感情上的激动、亲切、温暖、刺激、肃穆和庄严,实现良好的设计效果。


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