品牌设计前还需要考虑以下5个要素

2019-05-09 22:33:57 26

  

  一个好的品牌设计能增加商品的附加价值,带动企业产品的销售量。品牌设计前还需要考虑以下5个要素。

  符合行业范式是基础

  品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致, 无论是不同的行业,还是同一行业内的不同产品类。比如,IT领域需要体现专业和创新,其品牌风格就是严谨有加。在珠宝行业,讲究的就是雍容华贵、时尚。


品牌设计前还需要考虑以下5个要素

  体现品牌定位要充分

  设计师在从事品牌设计时,需要充分考虑品牌定位,即使在同一行业或者同一品类,参考品牌定位、品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面因素,品牌设计时也要表现出明显的差异。

  支持品牌战略

  品牌发展战略是洞察品牌环境的基础上,通过品牌策划和营销策划,推动品牌愿景实现的一整套策略安排。品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分,又受到其他策略构成的制约和影响。如原产地有明显优势的品牌,其品牌设计势必要强化原产地的元素。

  顺应目标消费者认知习惯

  面对同一行业或者同一品类,目标消费者都会有着基本一致的认知习惯。比如食品业的安全和环保,服装界的时尚和夸耀,IT业的速度和变革,金融界的稳健和理性......,顺应消费者的这种认识习惯,发掘潜隐其后的深层需求,进而展开前瞻性的品牌设计,可以令品牌设计不仅富有差异性,突破使用时限,更可以降低消费者认同的门槛。

  与竞争者设计表现形成差异化

  品牌VI设计也叫品牌视觉识别系统,既然名为识别,必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化,所以在品牌设计之前,必须要做一场市场分析和调研的工作,通过竞争者设计的分析和研究,结合自身品牌的特别要求及定位,确定出差异化的设计风格。可以表现在设计元素、标志设计,辅助图形象设计,色彩等方面。正是因为这种差异化,才能让消费者能很快的识别出自己的品牌产品,识别之后,通过好的设计从而吸引更多的消费者来对产品进行购买。

  品牌设计包含的内容有很多,企业可以根据自身需求有目的的选择设计项目。一般需要品牌设计的内容主要有:

  1、企业的LOGO设计

  LOGO是一个具有明显的可识别性,也是品牌设计的基础工作。富有新意的LOGO能更好的宣传品牌的优势和文化,也能更容易的为消费者所记忆。

  2、独特的企业名称字体设计

  跟企业LOGO联系在一起的还有企业名称,大多数企业并不会采用常见的字体作为企业识别字体。它会跟企业LOGO在形态和色彩搭配上保持一致性,让其看上去更美观、可识别。

  3、广告语(slogan)设计

  广告语相对企业标志来说更为直接的宣传自身的品牌文化,让社会大众了解企业的同时加深对企业的品牌印象。

  4、画册、包装等设计

  社会大众一般通过企业画册了解一个企业,画册浓缩了一个企业的文化、经营范围和成就,优秀的画册容易让人感受到企业的底蕴和内涵,那么画册设计对品牌的宣传变得尤为重要。

  如果企业经营有形产品,产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌,哪个企业生产的,产品的作用优势等等。

  5、品牌传播

  品牌设计是为了传播和提升品牌形象,那么就要设计品牌的传播途径、品牌定位、媒介选择、群体定位等内容。


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