设计的意义到底是什么?

2019-06-28 22:07:16 4

读完《设计的意义》之后,做一篇关于这本书的总结,带大家回顾一遍这本书里的内容,将重要的知识点重新梳理一遍,希望大家能够有所收获。

作者保罗 · 兰德是20世纪杰出的平面设计师、思想家、教育家。从事设计工作60多年,担任过《服装艺术》、《方向》、《时尚先生》的艺术总监,做过IBM的商业顾问,也在耶鲁大学艺术设计学院、普拉特设计学院、库柏设计学院等等著名的院校担任过设计教授。IBM、Next、ABC、UPS、西屋电气、耶鲁大学等知名企业、机构logo的设计者,是他通过与伯恩巴克的合作,形成了我们广告行业里的艺术总监及文案的团队概念,一生斩获荣誉无数。他是史蒂夫 · 乔布斯眼中的平面设计“教父”,史上最伟大的平面设计师。

设计

《设计的意义》这本书的内容大致可以分成两块,一块是这位大师对于创意、审美、直觉、与客户关系的理解;另一块是大师作品创作过程的亲自解析。满满的干货,在读完了这本书以后,收获还是很大的。不过细心的读者会发现这本书里的一个小问题,这个小问题出在了书的名字上,因为就算读到最后一章,大师也没有点明或者总结书的名字与内文之间的联系。结尾做总结、点题是写书、写文章的标准套路,虽然这本书看起来更像是大师随笔的集合,不过正常的话,是应该告诉我们设计的意义到底是什么,因为有不少人是冲着这个书名来的。

我在这本书的书评里,还看到有人评论说“这本书虽然不错,但名字起大了”,意思就是这本书并没有解释清楚设计的意义到底是什么。难道说大师也是标题党吗?应该不是,在保罗 · 兰德活跃的年代,标题、广告这些东西和现在相比,还算是比较淳朴的。这个问题,虽然大师没有明确的告诉我们,但是所谓设计的意义,其实在这本书的字里行间是能够领会到的。下面我来带大家回顾一遍这本书里的内容,将重要的知识点重新梳理一遍,并尝试去寻找设计的意义,它到底是什么。

第一章,主要介绍了什么是内容?什么是形式?所谓的内容可以是我们根据主题搜集的线索、信息,也可以是一种情绪、一种感觉、一种观念,它是设计之初最原始的材料。而形式指的是对内容的重新组合和操纵。操纵的手段就是我们设计中常用的制作、空间、对比、平衡、分配、图案、重复、比例、大小、形状、颜色、价值、质地、重量等等。所谓好的设计,就是依靠这些手段,对内容元素的重新组合与操纵创作出来的。形式与内容两者的关系是相互依赖的,我们在作品中强调形式感,是不会削弱实质、技巧、情绪、世界观或者得体的作用。形式仅仅是火花,没有这些火花,内容就失去了意义。

现在我们的设计圈子里,有很多的人在尝试这种形式感的表达,但是也有不少的人站在所谓的商业设计角度批判这种行为,眼中容不下形式感比较强的作品,甚至直接忽视了这类作品给人带来的震撼和美感。他们的这种批判就是没有真正意义上的理解形式与内容的关系,是一种狭隘的定式思维。而且这种批判,在真正有能力、有资历、有见识的设计师眼中,是经不起推敲的 。因为不同的行业、不同的场景、不同的设计师、针对不同的受众,元素主次关系的不同等等复杂的因素,都会影响到形式与内容的权重。真正意义上的设计工作,远比他们认知中的要复杂的多。

我们可以简单的这样理解,所有的设计行为,只有要甲方或者消费者购买你的设计作品,这就是一种商业行为,这就是商业设计,它和形式感的强弱没有任何关系。当然了,也不排除有些人无脑的去强调形式感,有那种炫技的成分在里面,而且现在很多的形式表达,只能算是对别人作品表现形式的模仿与重复。不过只要不是原封不动的抄袭,去借鉴一些规律能设计出更好的作品,这种行为是可以理解的。毕竟去创造一种新的形式,成本通常是很高的。

第二章的内容主要是通过设计师与甲方包括管理者之间的关系,来阐述好的设计,不管是对设计师、对企业、还是对于整个社会来说都是有价值的,而这种价值给予我们最直观的回报就是信誉。企业建立信誉的方式不单单只有提供好的产品、好的服务、赢得好的口碑这些,好的设计同样可以给企业的形象加分。因为受众更容易记住的是设计精美而不是糟糕的形象,好的设计能够从侧面折射出一个考虑周全、目标明确的企业,反映了他的产品与服务的品质。它展现出了一种好的社会关系——预示着好的信誉。它在对消费者说:“我们很用心”。

不论是企业还是设计师,能够提供好的设计,都是用心做事的表现,这种行为会给我们带来宝贵的信誉。而对于大部分的管理者来说,设计只是达到经济、政治或者社会目的的一种可有可无的手段。他们都没有认识到设计可以为产品、环境、沟通以及企业的品牌加分的。他们不是专家,本来没有资格去“指导”设计师的工作,可是他们拥有这个权利。市面上糟糕的设计之所以越来越多,一方面是因为设计师本身的专业能力与话语权有限,还有一方面正是由于这种外行指导内行的风气导致的。他们习惯于去选择那些平庸的、甚至糟糕的设计,原因就是公众对于糟糕的设计更加熟悉,新的事物会让人感受到威胁,而旧的事物更让人安心。

当然不能否认的是,即使是不好的设计,也可能带来好的生意。但是如果有条件的话,我们的企业为什么不能在取得竞争优势的同时,也向公众展示一个好的形象那?打个比方,如果成功的乡村教师马云长得和吴彦祖一样帅气,那么作为一名公众人物,我们大家会不是更喜欢、更崇拜他?这个答案是肯定的,霸道总裁的模板我自己都很喜欢。虽然马云的形象极具辨识度,独特性也很强,不过吴彦祖的底板也不差。同样都是独特的、极具辨识度的形象,如果要你去选的话,那你会选哪个?这是一个特别简单的道理对吧?

这一章还有一个知识点也很重要,就是设计与商业同样面对着道德问题。一个设计差劲但好用的产品比一件徒有其表却没用的产品更不道德。前者不尊重消费者,后者欺骗了消费者。好的设计永远不该用于推广糟糕的产品。我们设计师与企业都需要拥有一种社会责任感,因为人们正在被身边的事物影响和塑造。优良的设计才有可能让企业去塑造自己的环境,去契合并影响大众的品味。这样的企业才会处于一种稀缺的战略地位,从而提升大众的认知,将商业策略转变为社会机会,将好的设计转变为好的信誉。

在第三章,书里介绍了直觉这种连哲学家都无法定义的东西,对设计师的创意工作有什么作用。其作用很简单,主要就是用在判断与选择上。比如我们在排版的时候,应该如何去选择字体、决定字号、行距和版式?除了去重复之前作品的形式,去模仿别人的作品,或者简单的随便去选以外,就需要我们利用自己的直觉去判断了。包括作品的形式的表达是选择抽象的还是具象的,依靠直觉去选择就可以了。如果你的作品足够震撼,那么就没必要总是给出解释,有时候解释本身就让人很难理解。

第四章学到了大师对logo的定义。logo它并不能直接销售什么,但是他它代表着什么。它可能代表着一个产品、一个家族、一个企业、一种价值观、一种信仰等等。很少有logo能描述一个行业,它从它所代表、象征的事物中获得意义。优质品牌的logo可能象征着很多的正面意义,糟糕的品牌正好相反。logo本身远不如他所代表的品牌重要,但它所代表的比它看起来的样子更重要。一个logo的主题可以是任何东西。 logo扮演的基本角色就是指示,简洁即它的手段。那些写实性的说明只会增加指示难度,将“信息”变得更晦涩。它要告诉人们的是“是谁”而不是“是什么”。logo的效用需要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及持久性。谁是受众群体?他是如何推广的?媒介是什么?这些才是设计师需要考虑的。

第五章,设计案例的演示。这章的内容是大师进行logo创意,并且把创意表达出来的思考流程。大师开头为我们提供了一些创意演示的注意事项,比如用空白和色彩来形成节奏,为必要的停顿和逻辑留下过度的空间;演示的文本越简明越好,这样可以让内容更具有可读性;不要使用特别的字体和排版做演示,如果字体是带颜色的,那也只是起强调的作用,而不是为了追求什么效果。这些注意事项,对于我们现在做的演示也同样适用。后面介绍了6款logo的创意思路,分别是Next、The Limited、IBM、AdStar、IDEO、Monrningstar。

第六章,对于我们现在来说算是老生常谈了,告诉我们电脑只是一个方便好用的工具,而不是主导者,这个是电脑、软件与设计师的正确关系。第七章推荐了埃里克吉尔的一本小书;第八章讲的是扬奇肖尔德他对字体排版印刷的贡献;第九章主要是大师对涂鸦、孟菲斯风格这类流行事物的吐槽。读完这本书,也不难看出保罗兰德本性中的那种直爽与幽默,这是一个伟大有趣的灵魂。

以上的基本就是这本书里的主要内容。现在我们回到之前的问题上,设计的意义到底是什么?这本书里提到过对直觉的解释。直觉的形成过程很复杂,它与经验、习惯、本能、宗教、文化、想象力、教育有关,可以说每个人的直觉都是不一样的,而意义这两个字在这方面与直觉类似。

在我们生活中经常会遇到关于意义的辩论,两个人针对同一件事,一个人认为做这件事是有意义,而另一个人很可能会觉得做这件事的意义不大,或者完全没有意义;一个人认为这件事是具有正面意义的,而另一个人可能会实名反对他,通常这种争论是谁都无法说服对方的,脾气都不好的话很容易打起来。通过这个小例子,我们可以得出一个结论。不同的人对待同一件事,这件事对他的意义都是不一样的。决定某一件事是否有意义,有什么样的意义,与个人的世界观、价值观的关联性是最强的。

在这本书里,其实我们也能看处于不同角色的人,对设计意义的争论。比如我们设计师认为设计是一项文化使命、是一种创造与实验的行为;对于雇主来说,设计则是达到经济、政治或者社会目的一种手段;还有一部分人认为,设计只不过是墙纸、地毯还有家具上的装饰。

那么对于设计的意义,不同的人有着不同的观点,这真的是无法被某一位大师或者组织、团体定义的。就算有人对设计的意义下了一个定义,保不准第二天就会跑出来另一个人,说他重新定义了设计的意义。所以说只要弄懂不是设计赋予了我们什么样的意义,而是明白设计本身对我们个人来说有什么意义就足够了。这种意义不需要别人来定义,是需要我们自己去不断探索与追求的。设计的意义是需要我们自己赋予的。

它是一份能让亲人过上体面生活的工作;

它是一种能给客户提供优质服务的责任;

它是一个能让我获得成就感、实现个人价值的渠道;

它是一项能够让世界更美好的事业。

对我来说,这就是设计的意义,那么设计的意义对你来说,又是什么?


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