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网红营销3R理论

网红营销3R理论

在网红营销管理上,我们可以总结出一个容易理解的“3R”理论,即Research、Relevance、Relationship这三个网红营销的核心。

搜索研究Research

搜索研究,这可以说是网红营销里面最最最重要的一个步骤。这里的研究是涵盖了整个营销过程。包括对自身品牌的透彻研究、竞争品牌搜索研究、市场搜索研究、网红搜索研究。整个过程都要求研究者需要投入大量的时间和精力才搜索市面上的网红,包括类型、价格、传播深度、营销效果。

相关性 Relevance

在搜索完网红之后,就要找最适合自己品牌的网红,也就是网红的相关性。包括行业、网红形象、对品牌的影响等。

关系Relationship

这是做网红营销的高级阶段,也就是如何跟网红建立长期互惠共赢的良性关系,包括形式、策略、活动等。

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