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辉腾其实是大众最成功的品牌推广项目!

辉腾其实是大众最成功的品牌推广项目!

大众品牌今天在很多人的心中是比其他非豪华品牌要稍微高档一点的,这种心理很大程度上来源于大众辉腾的影响。辉腾虽然没有多少销量,但是却给大众品牌带来巨大品牌溢价。

至今还有很多人搞不明白为何大众化巨资打造了这一巨亏的项目,认为这是大众最大的投资失误。

要知道当时大众化巨资在德累斯顿为辉腾打造了汽车业迄今为止最高端的透明工厂,采用手工定制化生产,豪华程度远超奥迪,甚至宾利都在透明工厂和辉腾共线生产过一段时间。如此大的投入其实辉腾的销量很低,看起来是非常赔钱的买卖。

可是皮耶希的精明之处在于他用这笔投资让全世界所有的人都知道一辆挂着大众标志的车一样可以是顶级豪车,这对大众品牌的溢价绝对是非常有价值的。

实际上辉腾是一个非常成功的品牌推广项目,直接把大众品牌的档次拉高了!

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来源:锐引擎

相关评论:

远方

消费者对欧洲品牌产品的心里估值,就是要比对等层次的其他品牌定位高一点。既便都是平民车品牌,买家更愿意为欧洲车选择更高的动力配置及舒适性配置,在美国日本等主要发达国家都是如此,这也很多欧洲小型车精品化畅销的原因,与此相反的是,美国买家在购买日系车时更愿意选择基础版。本质上讲,这是欧美上百年来形成的消费习惯,与厂商打不打造高端产品没关系。

害羞的忘忧草

大众集团太会做营销了,欧美排放门,国内推双离合,简配甚至更改车身结构,车型定价偏高…现在品牌越来越弱,原来销售人员很牛气现在促销越来越多,但是国内好多人还是觉得这个品牌很高级,可它就像名字一样就是个大众!

时光安然27416293

人家全球都是双离合 何况双离合开起来爽 省油 动力强 这些优点还要怎样 这两年你听过大众双离合出问题了? 什么都在进步的

天命774

我觉得大众品牌溢价并不是辉腾带来的,是多方面的,本人觉得,首先中国对德系品牌有种崇拜感,不光汽车,小到牙刷,剃须刀,大到冰箱洗衣机德国品牌销量都很好,其次,德国汽车本身普通品牌就几乎没有,三驾马车以外就是大众了,所以它自带光环,最后也是最重要的就是大众在三十年间已经在中国大陆取得了巨大的成功,这种成功让很多其他汽车品牌无法取代,过去质量牢靠且符合中国人面子需求的桑塔纳,2000,奥迪100 200 及后期的A6,其众多型号的车在中国市场保有量非常巨大,以至于下线零件供应商最成功的都是做大众品牌的,有时候去修理厂就觉得,大众的车零件都是万能配,不管什么坏了都不用等,肯定有件换,这种根深蒂固的全产业链保有量,也是其品牌溢价的主要原因,因为火必然就要比别的贵,当然同样代表也有丰田一家


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